“前世不修，生在徽州；十三四岁，往外一丢。”这是流传于徽州地区的一句俗语，描写的是当年徽州人寄命于商奔向四方的选择。即使在今天，仍有30多万徽州人远在他乡打拼创业。他们当中有不少已经成为杰出的新徽商。《天下徽商》的播放，他们也有一番滋味在心头。
新徽商一：方建利
家乡：歙县杞梓里
创业地：上海
公司及职务：上海利宏企业发展有限公司董事长
在上海滩，由黄山人主宰的两大行业名声在外，一是遍布大街小巷的菜饭骨头汤快餐店，从业者万余，以休宁人居多；二是在中国最大货港——金山吴淞口上海港从事装卸的码头工人，从业者逾三千，以歙县人居多。带头人是方建利。
1987年，方建利离开家乡，带着几十名农民兄弟前往上海滩，艰苦创业，创办了歙县装卸运输承包有限公司。如今，他的麾下已有5家公司：分别是上海利宏企业发展有限公司、上海振汇供应链管理有限公司、上海励泓企业发展有限公司、黄山利宏振徽装卸服务有限公司、上海朝恋汽车服务有限公司。
他高中毕业后，当过农民、代课教师，干过乡镇企业。34岁离开家乡到上海创业，从无到有、从小到大，历经风雨和磨难，走出了一条自己的创业之路，谈到《天下徽商》，方建利感慨良多，对于“徽商精神”自己的理解：
“——我们同舟共济、以众帮众。当年我带领108名农民兄弟到上海创业，为的是帮助广大乡亲摆脱贫困，这是当时的初心；今天利宏公司有着近3000名员工，黄山籍的员工占了绝大多数，这一初心至今未改，而徽文化更是成为公司员工内部的强大凝聚力。
“——我们不畏艰难、百折不挠。我们像绝大多数徽商一样，小本起家，穷则思变、奋发进取，毅然走出深山，闯荡上海。这种创业精神实在可贵。当事业出现曲折时，不少人一蹶不振，从此销声匿迹，而我们却百折不挠。
“——我们审时度势、出奇制胜。竞争无所不在、挑战无处不在，我们认准机遇，在上海港装卸承包体制改革步步深化的同时，逐步调整自己，适应新的经营模式，‘跨江入海’，逐渐走向壮大。如古代徽商一样，趋利逐时，善观时变，揣度时宜，因地制宜。
“——我们以德治商、讲求信誉。诚信经营一直是利宏公司的经营之本，多年以来，我们不惑于眼前利益，一直以严明的纪律、科学的管理、良好的信誉，在竞争激烈的上海港打造出一块响当当的金字招牌。
“——我们常怀感恩，回报桑梓。利宏公司近几年来每年为家乡上缴利税超过1200万元，成为县纳税先进单位。多年来公司先后捐款几十万元，用于资助歙县中学添置电脑和在家乡建设希望小学，引资50万元港币兴建家乡中学教学楼，体现出‘新徽商’造福家乡的赤子之情。”
