刘伶一醉三秋岁，颍州自古是酒乡。
阜阳自古盛产美酒，酒文化传承千年绵延不衰，自北宋以来就是名副其实的“千年酒乡”。阜阳还是安徽人口大市，安徽省第七次全国人口普查数据显示，阜阳常住人口800多万，仅次于省会城市合肥。
根植于阜阳市的金种子，虽然坐拥地利、人和，近年来却一直发展得不尽如人意。2019年公司白酒销售收入大降，预亏1.65至2.05亿元，在一片欣欣向荣的上市酒企中显得格外扎眼。也是在这一年，贾光明临危受命被推上了金种子董事长的“宝座”。此时，金种子业绩已连续7年呈下滑局面。
2020年8月，金种子酒业举行战略发布会，贾光明喊出未来5年50亿的目标，金种子的新一轮改革由此风起云涌。
如今，经过一年多大刀阔斧的改革，全新“光合作用”下的金种子是否能力挽狂澜，交出一份令人满意的成绩单？
金种子的前身
1949年7月，阜阳县酒厂成立，其酿酒历史发端于魏晋，发展于宋元，一脉传承明代大升酒坊及民国蕴泰酒坊。
1993年，阜阳县酒厂名称变更为“安徽种子酒总厂”，在同行业率先启动人事、用工、分配等三项制度改革，产销和利润指标连年翻番。精心培育的“金种子”、“种子”也迅速畅销大江南北，成为家喻户晓的白酒品牌。
1996年，安徽种子酒总厂组建安徽金种子集团有限公司。
1998年8月12日，金种子集团整合种子酒总厂优质资产上市，以募集方式设立安徽金种子酒业股份有限公司，成为中国第八家、安徽第二家白酒上市公司。
登陆资本市场后，金种子的发展也随之翻开新的篇章。2009年到2010年，金种子股票涨幅连续两年位居全国食品饮料板块第一，股票市值实现了从六亿到百亿的跨越，并于2010年荣获“中国上市公司市值绩效百佳企业”称号。
金种子也和古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒一起，被称为“徽酒四杰”。此时的金种子可谓是风光无限。
发展陷入困局
可是，好景不长。2012年后，三公消费、禁酒令等政策相继出台，白酒陷入了寒冬。一线酒企纷纷下调价格，进行渠道下沉，大幅挤占了二三线酒企市场份额。
当茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌纷纷进入安徽市场，金种子难以突破百元价格带，始终主打低端白酒市场，已无法满足主流消费需求，产品竞争力快速下降。同时，安徽的低端白酒市场也逐渐被牛栏山、老村长等全国性品牌占领。
我们知道，安徽是一个白酒产销大省，白酒企业众多。金种子与古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒等本省酒企之间的竞争已经足够激烈。
如今内外夹击之下，金种子的市场份额不断遭到蚕食，业绩受到严重波及。
2013年到2018年，金种子集团酒类产品收入从18.97亿元逐年递减到了8.76亿元，白酒业务进入了一个长期萎缩通道！
贾光明临危受命
2019年10月19日，阜阳市退役军人事务局上任刚满半年的贾光明局长临危受命，带着让金种子集团重返昔日巅峰的使命登上集团董事长的“宝座”。
而此时，业绩已经连续下滑六年的金种子首次出现了亏损，站在了ST的边缘。
新上任的掌舵人能不能带领金种子走出亏损泥淖，一举扭转经营颓势？来自外界的叩问是压力更是动力，让贾光明愈发笃定地走上了金种子全面改革之路。
可不巧的是，就在贾光明接任的第一个年头，他还没来得及撬开阻碍“种子破土”的障碍，一场突如其来的疫情使白酒消费市场几乎按下了暂停键。
这个时候，所有人都在为贾光明捏把汗，如果2020年金种子继续亏损，必然会从主板黯然退出！这无论对阜阳市政府还是贾光明本人来说，都是无法接受的。
就在关键时刻，当地政府及时出手，整体征收金种子所属宗地，为金种子贡献了2个多亿的“补偿性收益”，暂时解除了金种子的退市危机，也为贾光明打赢这场“翻身仗”赢得了宝贵的时间。
接下来，金种子酒业在体制机制改革、白酒主业聚焦、项目建设推进、人才队伍打造、企业文化重塑等方面，出台了一系列改革举措，并渐次落地实施。
改革渐入佳境
优结构
“产品结构不合理，品牌杂乱不聚焦，主导品牌不突出……”面对诸多问题，优化产品结构、打造区域核心大单品，瞄准更具潜力的次高端市场，成为贾光明的第一要务。
2020年8月6日，金种子酒战略新品金种子·馥合香上市，主打200元以上价位，标志着金种子在次高端战略上迈出了最坚定的一步。
2021年1月1日起，金种子酒业对其战略新品馥合香·馫15、馥合香·馫20的价格进行上调，目的是加快将金种子·馥合香系列产品打造为安徽次高端白酒战略大单品。
除此之外，金种子酒业针对“基石”产品同样进行了价格调整，传达了金种子酒业对“老牌”产品的重视与打造，也将进一步释放金种子“老牌”产品的活力。
强品牌
自2020年9月开始，金种子酒业在安徽多地开展了“馥香盛宴”与消费者共同感受其品牌文化，“馥香盛宴”也成为了2020年度酒业最受关注的IP。
10月，金种子·馥合香联合安徽电视台策划“中国徽菜大师”大型文化传播活动，以“徽酒+徽菜”的组合逐步实现金种子在安徽市场的品牌站位，也让白酒找到了新表达。
深化用户体验，加强口碑建设，实现与用户之间的沟通，培养用户对金种子品牌的粘性。2020年，金种子依靠文化的力量，打造金种子的文化IP，实现了在品牌打造上的新升级。
塑品质
金种子厂区现存有七口明正德年间（1506—1522年）的古窖池，距今已500余年，是黄淮地区现存窖龄最老、连续沿用时间最长、保存最完整的大曲酒发酵窖池之一。
“千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老”，窖龄越长，微生物越多，香味物质越多，酒香愈浓。
2020年，金种子对明代窖池群进行重新改造，修缮完成后将为金种子继续提供强大的品质支撑。
纵然受疫情影响，白酒行业被迫按下“暂停键”，贾光明却披挂上阵，带领金种子破土重生，逆势生长。
就在宣布金种子·馥合香上市当天，贾光明喊出了“5年50亿”的口号，唤醒了公司上下的自信心和凝聚力，也唤醒了处于瓶颈期的金种子的内生动力。
改革后的成绩单
2021年8月5日，金种子官方发布了改革成绩单。经历了改革元年的发展拐点，金种子逐渐展露出更为明朗的发展脉络。
在刚刚过去的金种子酒业半年总结会上，董事长贾光明也为企业发展定调：公司生产经营呈现稳中向好的发展态势，稳增长、强改革、调结构、铸品牌、建项目等攻坚克难卓有成效，主要经济指标持续优化提升，为完成全年目标任务奠定了坚实基础。
从亏损的泥淖中爬出，一步步走向“复兴”，2021年的金种子依旧奔赴在路上，步稳蹄急，围绕既定战略继续往前迈进。
我们无法判断它是否会弯道超车，再次取得辉煌成就，但我们能看到的是它愈发自信与铿锵的步伐。
